Новые правила Ozon в 2026 году: отсутствие товарного знака -
прямой риск блокировки и финансовых потерь для продавцов

2026 год окончательно подтвердил, что маркетплейсы больше не просто площадки для продаж, а экосистемы с жёсткими правилами игры.

Ozon особенно внимательно следит за соблюдением прав на интеллектуальную собственность.

Новые требования к модерации стали строже: карточки товаров проверяются на предмет использования чужих товарных знаков, а споры правообладателей рассматриваются быстрее и жёстче. Итог для продавца без зарегистрированного бренда - блокировка карточек, приостановка продаж и финансовые потери.

Когда нужно регистрировать товарный знак?

В тот момент, когда вы придумали название.

Исключительное право возникает только после государственной регистрации в Роспатенте - это прямо следует из статей 1477 и 1481 ГК РФ. Пока знак не зарегистрирован, юридически он вам не принадлежит. А значит, любой, кто зарегистрирует его раньше, сможет запретить вам использовать собственное же название.

Регистрация дает:

Защиту от недобросовестной конкуренции: никто не сможет копировать ваш бренд и зарабатывать на вашей репутации

Уникальность и узнаваемость: вы единственный законный правообладатель в своей категории

Реальные механизмы защиты: за незаконное использование можно взыскать компенсацию до 5 млн рублей, а маркетплейсы оперативно блокируют нарушителей

Рост стоимости бизнеса: товарный знак - актив, который учитывается при оценке компании и важен для инвесторов

Масштабирование: Франшиза, выход на новые площадки, экспорт — всё это безопаснее, когда бренд защищён

Важно: с 29 июня 2023 года правообладателем товарного знака может быть не только ИП или компания, но и самозанятый

И чем раньше вы займётесь защитой бренда, тем дешевле обойдётся ваша безопасность

Зарегистрировать товарный знак можно здесь