С 1 марта 2027 года маркетплейсы
начнут автоматически проверять права на товарные знаки в Роспатенте

Что это значит для селлеров и почему ждать до 2027 года не лучшая идея?

Логика законопроекта – покупатель должен быть уверен, что приобретает качественный и безопасный товар у добросовестного производителя или продавца

По новым правилам цифровые платформы смогут автоматически проверять в Роспатенте наличие товарных знаков и лицензионных соглашений

Важно: отсутствие зарегистрированного товарного знака само по себе не означает запрет на продажу товара

Но риски для бизнеса при этом становятся гораздо выше

Представьте: вы несколько лет развиваете магазин, вкладываетесь в рекламу, упаковку и узнаваемость бренда. А потом кто-то регистрирует такой же или сходный товарный знак – и уже он получает возможность предъявлять права на обозначение, под которым вы продаёте товар

Поэтому вопрос для селлера сегодня звучит не «а нужно ли мне регистрировать товарный знак?», а «защищён ли мой бренд и есть ли у меня документы на право его использования?»

Кому особенно важно заняться этим сейчас?

- продавцам, которые развивают собственный бренд на маркетплейсах;
- производителям, которые выходят на площадки напрямую;
- компаниям, которые заказывают продукцию у производителя под своим брендом;
- владельцам растущих магазинов, чьи названия и обозначения уже начали копировать;
- селлерам, у которых воруют карточки товаров;
- тем, кто планирует масштабирование бизнеса и выход на новые площадки;
- дистрибьюторам, которые продают продукцию по лицензии или под чужим брендом

Отдельная история – продажа товаров под чужим товарным знаком

Здесь особенно важно правильно оформить право на использование бренда. В противном случае правообладатель может потребовать компенсацию в предусмотренных законом случаях до 10 млн рублей либо в двукратном размере стоимости товара или права использования товарного знака

А дополнительно можно столкнуться с блокировкой карточек и другими претензиями

Маркетплейсы становятся всё более формализованным каналом продаж. И защита бренда постепенно превращается в элемент защиты самого бизнеса

Поэтому 2027 год лучше встречать уже с оформленными правами, а не с попытками срочно исправить ситуацию после возникновения претензий